Il marketing non può più limitarsi a leggere il mercato dal punto di vista dell’impresa e del cliente. Questo libro propone Marketibility: un approccio responsabile e multi-stakeholder che ripensa le 7P come leve di relazione, ascolto e creazione condivisa di valore.
Teoria, strumenti e casi az...
Il marketing non può più limitarsi a leggere il mercato dal punto di vista dell’impresa e del cliente. Questo libro propone Marketibility: un approccio responsabile e multi-stakeholder che ripensa le 7P come leve di relazione, ascolto e creazione condivisa di valore.
Teoria, strumenti e casi aziendali accompagnano studenti e manager nel passaggio da un marketing firm-centric a un marketing capace di integrare le istanze legittime degli stakeholder nelle strategie e nelle pratiche quotidiane.
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