Connected Marketing esplora l’evoluzione del Digital Marketing in un ecosistema in cui persone, touchpoint e responsabilità sono sempre più interconnessi.
Il volume interpreta le sfide dell’oggi e del domani rileggendo strategie e strumenti di Digital Marketing attraverso tre layer: il contes...
Connected Marketing esplora l’evoluzione del Digital Marketing in un ecosistema in cui persone, touchpoint e responsabilità sono sempre più interconnessi.
Il volume interpreta le sfide dell’oggi e del domani rileggendo strategie e strumenti di Digital Marketing attraverso tre layer: il contesto Phygital, che integra online e offline lungo customer journey sempre meno lineari; la GenAI, potente ma non neutrale; la Corporate Digital Responsibility, che impone trasparenza, inclusione, accessibilità e governance delle strategie e degli strumenti.
La struttura del testo segue una logica progressiva: la Prima Parte analizza contesto, studio ed evoluzione del customer journey, la Seconda entra nel vivo di pianificazione, strumenti, KPI, governance (Digital Brand Safety & Suitability) del Digital Marketing mentre la Terza esplora gli ecosistemi emergenti frutto dalla convergenza tra Retail Media e Social: Marketplace Marketing, Retail Media e Agentic Commerce.
Insieme alla mappa critica per scegliere e governare i touchpoint digitali, il volume offre anche le basi e gli strumenti per un aggiornamento costante.
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