Questo volume introduce all’analisi dei dati per il marketing con un approccio fortemente orientato alle applicazioni. Si rivolge a studenti e professionisti che desiderano trasformare i dati in informazioni utili per comprendere e interpretare i fenomeni di mercato. Più che sugli aspetti matemat...
Questo volume introduce all’analisi dei dati per il marketing con un approccio fortemente orientato alle applicazioni. Si rivolge a studenti e professionisti che desiderano trasformare i dati in informazioni utili per comprendere e interpretare i fenomeni di mercato. Più che sugli aspetti matematici e computazionali, l’attenzione è posta sull’intero processo di ricerca: dalla formulazione del problema alla raccolta dei dati,
dalla scelta delle tecniche all’interpretazione dei risultati. Le principali metodologie statistiche e multivariate vengono presentate e illustrate con esempi tratti da contesti reali, discutendone finalità, ambiti di applicazione, punti di forza e limiti, con particolare attenzione alla corretta lettura e interpretazione dei risultati. Completano il percorso temi sempre più rilevanti come l’analisi dei testi e la comunicazione efficace dei risultati, offrendo una guida pratica e metodologicamente rigorosa.
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