Il manuale si rivolge a studiosi, docenti, manager, imprenditori e professionisti interessati al Corporate Heritage come leva di vantaggio competitivo. Il volume analizza come identità, tradizione, e patrimonio culturale aziendale – dagli archivi ai musei d’impresa, fino al know-how e alla memo...
Il manuale si rivolge a studiosi, docenti, manager, imprenditori e professionisti interessati al Corporate Heritage come leva di vantaggio competitivo. Il volume analizza come identità, tradizione, e patrimonio culturale aziendale – dagli archivi ai musei d’impresa, fino al know-how e alla memoria organizzativa – possano diventare risorse strategiche per progettare modelli di business heritage-driven, rafforzare il branding e sostenere innovazione e sviluppo territoriale. Attraverso un approccio interdisciplinare e numerosi casi di imprese Made in Italy, il testo collega Corporate Heritage, strategia, marketing, finanza e l’intera catena del valore, proponendo strumenti operativi e modelli di valutazione dell’impatto economico dell’heritage. Il volume offre così una sistematizzazione teorica e applicativa utile per comprendere come il patrimonio culturale d’impresa possa generare valore competitivo, reputazionale e sociale.
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